6 maja 2024 r. publikujemy raport na temat marketingu technologicznego w branży FinTech B2B.
Wprowadzenie i metodologia
Zdecydowaliśmy się stworzyć ten raport, ponieważ z naszych obserwacji wynika, że jest to coś, czego wcześniej nie było. Chociaż istnieją raporty dotyczące marketingu technologicznego (takie jak „Digital Trends in 2024”, „Technology Market Trends” i „Tech Trends in Marketing”), nie są one specjalnie dostosowane do konkretnej grupy. Dlatego zdecydowaliśmy się skupić na firmach FinTech B2B (Business-to-Business).
Przeprowadziliśmy raport na temat 200 firm na całym świecie działających w sektorze FinTech w branży B2B. Opracowaliśmy program do analizy zawartości wybranych stron internetowych, na którym oparliśmy wyniki naszych badań. Raport ma na celu ocenę statusu rynkowego firm FinTech, obejmując zarówno strategie marketingowe, jak i aspekty techniczne. Dodatkowo, zasięgnęliśmy opinii specjalistów z branży. Zapraszamy do zapoznania się z raportem!
MISJA
- Ocena strategii marketingowych stosowanych przez firmy FinTech w celu dotarcia do docelowych odbiorców i zdobycia udziału w rynku.
- Zapewnienie specjalistom branżowym i interesariuszom interesujących informacji na temat wyzwań i możliwości w sektorze FinTech.
- Zachęcanie do dialogu i wymiany perspektyw między specjalistami FinTech.
Jakie obszary objęliśmy?
- MARKETING
- PORTAL DLA DEWELOPERÓW
- SDK
- PUBLICZNE REPOZYTORIA KODU
- UDOSTĘPNIANIE KODU
- STACKI TECHNOLOGICZNE
- SPOŁECZNOŚCI DEVELOPERÓW
- ROZWÓJ FINTECH
Kluczowe ustalenia
Główne obserwacje są następujące:
- W branży fintech B2B najczęściej używanymi platformami mediów społecznościowych są LinkedIn (90%), X (75%) i Facebook (60%).
- Firmy technologiczne często wahają się przed udostępnianiem technologii, z których same nie korzystają, co może wynikać między innymi z braku zaufania. Tylko 36% ankietowanych firm posiada dedykowany portal dla deweloperów, udostępniający dokumentację techniczną, interfejsy API itp.
- Siła GitHub jest znacząca – 67% firm wykorzystuje tę platformę do budowania społeczności wokół swoich usług lub produktów. Jest to również preferowane narzędzie do publicznego udostępniania repozytoriów kodu. (Chociaż tylko 16% firm udostępnia swoje repozytoria, wszystkie wykorzystują GitHub do tego celu).
- 77% firm prowadzi blogi, ale większość z nich ma dość ogólny charakter (60%), nie skupiając się wyłącznie na tematach lub problemach związanych z technologią. Około 36% tych blogów zawiera wiadomości, głównie aktualizacje firmowe lub wydarzenia branżowe. Jednak te wiadomości są często nieodpowiednio przygotowane i mają tendencję do przypominania reklam samej firmy, bez zaangażowania. Jedynie 8% firm posiadających blog traktuje priorytetowo pisanie o technologii.
Specjaliści
Na potrzeby raportu zaangażowaliśmy specjalistów z różnych dziedzin, od marketingu po rozwój.
Naszymi specjalistkami od marketingu były osoby z firmy Digitalk: Marta Jaworska i Kinga Banaśkiewicz.
Marta Jaworska od ponad pięciu lat zajmuje się tworzeniem treści, opracowywaniem i wdrażaniem strategii komunikacji. Współpracowała z markami premium z różnych branż, w tym gastronomii, energii odnawialnej, urody i nowoczesnych technologii.
Kinga Banaśkiewicz specjalizuje się w Social Media i Content Marketingu od 2018 roku. Jej doświadczenie obejmuje tworzenie strategii komunikacji, kreowanie różnych form treści oraz prowadzenie kampanii wizerunkowych na Facebooku i Instagramie.
Karol Zielinski skomentował obszar Developer Portal. Jest przedsiębiorcą i managerem specjalizującym się w biznesie technologicznym. Karol wcześniej związany z mPay dziś przede wszystkim founder & CEO w Z3X Tech Care Group.
Maciej Krasowski podzielił się spostrzeżeniami na temat prognoz dotyczących przyszłości współdzielenia kodu. Jest założycielem i CEO FIZEN i BinarApps, entuzjastą FinTech i blockchain, współzałożycielem Stowarzyszenia Blockchain Polska i inwestorem.
Piotr Sycz zajął się FinTech Development. Jest konsultantem i menedżerem specjalizującym się w optymalizacji i wdrażaniu projektów informatycznych i produkcyjnych z wykorzystaniem podejścia procesowego i lean management. Piotr jest również wykładowcą na Wydziale Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego.
Gdzie można znaleźć nasz raport?
Można go znaleźć tutaj. W razie jakichkolwiek pytań, skontaktuj się z nami. Z przyjemnością na nie odpowiemy!